Anzeige des Tages: La

9. August 2023 | 6 Min. gelesen

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„We the Lazy“ ist eine Ode an diejenigen, die von ihrem Recht auf Entspannung Gebrauch machen, während „The Decliner“ künstliche Intelligenz nutzt, um Ausreden für die Kündigung von Sozialplänen per SMS zu generieren.

Die träge; der Sesshafte; der Lethargische; the lazy: Jetzt ist unsere Zeit, wie eine neue landesweite Werbekampagne von La-Z-Boy zeigt.

Am Dienstag veröffentlichte der 96-jährige Einzelhändler für Liegestühle „Lang lebe die Faulen“, eine Multichannel-Kampagne, die darauf abzielt, das Wort „faul“ für hart arbeitende Verbraucher zurückzugewinnen, die ihre wohlverdiente Auszeit genießen, und den Komfort der Möbel der Marke hervorzuheben . Die Arbeit umfasst einen 30-sekündigen Spot mit dem Titel „We the Lazy“ und eine Verbraucheraktivierung, bei der limitierte, KI-betriebene Liegesessel mit dem Namen „Decliners“ verschenkt werden.

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„Long Live the Lazy“ leitet auch die modernisierte Markenidentität von La-Z-Boy ein, die einen deutlichen Tonwechsel aufweist, um sich auf die Belohnung von Menschen zu konzentrieren, die sich Momente für sich selbst nehmen.

„Unser Team bei La-Z-Boy ist auf dem Weg, eine dynamischere, eigenständigere und interessantere Marke zu werden, die eine breitere Verbraucherbasis bedienen wird“, sagt Christy Hoskins, Vizepräsidentin und Chief Marketing Officer bei La-Z-Boy. sagte The Drum. „‚Es lebe die Faulen‘ greift eine menschliche Wahrheit auf, die bei so vielen Menschen Anklang findet: Das moderne Leben ist wirklich hektisch, daher ist es wichtiger denn je, Gelegenheiten zu nutzen, um sich Momente der Faulheit zu gönnen.“ Die kreative Vision vereint unsere größten Produktstärken – Komfort und Bewegung – mit den emotionalen Vorteilen wohlverdienter Momente mit den Füßen hoch.“

„We The Lazy“, geleitet von der in Santa Monica ansässigen Agentur RPA, unterstreicht den Komfort der La-Z-Boy-Möbel durch eine vielfältige Besetzung von Charakteren in wahrer Entspannung. Jeder von ihnen bekennt sich unerschütterlich zu seinem Engagement und seinem Recht, auf seinen La-Z-Boy-Möbeln Momente der Faulheit zu genießen. Nehmen Sie zum Beispiel die Personen in der Eröffnungssequenz des Spots. Der erste Mann erklärt von seinem Sessel aus: „Wir treten für unser Recht ein, faul zu sein“, worauf ein Paar mittleren Alters hinzufügt: „Indem wir uns hinsetzen und zurücklehnen.“

Ein weiterer Teil der Kampagne stellt „The Decliner“ vor, einen KI-gesteuerten Liegesessel in limitierter Auflage, der Stornierungsentschuldigungen in Form von Textnachrichten generiert und es Benutzern ermöglicht, Last-Minute-Einladungen zum Ausgehen abzulehnen, wenn sie lieber zu Hause bleiben möchten.

Was ist mehr? La-Z-Boy verlost drei Decliner exklusiv im Rahmen eines Online-Wettbewerbs. Um mitzumachen und zu gewinnen, müssen Verbraucher der Marke ihre kreativste Ausrede für einen Ausstieg vorlegen. Beiträge können auf TheDecliner.com oder durch Veröffentlichung in sozialen Medien (Facebook, Twitter, Instagram oder TikTok) zusammen mit den Hashtags #LongLiveTheLazy und #contest und dem Tag @Lazboy eingereicht werden. Einsendeschluss ist Montag, der 11. September, 12:00 Uhr ET. Die Gewinner werden benachrichtigt, nachdem die Marke Anfang Oktober die Einsendungen angemessen beurteilt hat.

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Die Verbraucheraktivierungs- und aktualisierten Markenelemente von Decliner wurden von der Kreativagentur Colle McVoy aus Minneapolis zusammen mit ihren Boutique-PR- und Designagenturen Exponent und 10 Thousand Design entwickelt.

„La-Z-Boy konzentriert sich darauf, einen breiteren Kundenkreis zu erreichen, indem wir zeigen, dass wir verstehen, welche Rolle unser transformativer Komfort in ihrem täglichen Leben spielt“, fügte Hoskins hinzu. „Dadurch wird die Marke an Orten auftauchen, an denen sie noch nie zuvor war, einschließlich Sportnetzwerken, Musik-Streaming und mobilen Spielen, die alle Momente der Faulheit perfekt ergänzen.“

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Der Medienkauf von „Es lebe die Faulen“ markiert auch den ersten Versuch von La-Z-Boy, seine Zielgruppe über Erwachsene im Alter von 35 bis 64 Jahren hinaus zu erweitern. Zum ersten Mal wird die Marke in Sportnetzwerken vertreten sein und Werbung sponsern. Kostenloses Hören auf Pandora und mobilen Spielen wie Candy Crush und Words With Friends. Die Kampagne umfasst außerdem ein einzigartiges individuelles Sponsoring der Today Show, Übernahmen mit großer Reichweite auf Max und Hulu, Videoplatzierungen auf Pinterest und Meta, wirkungsvolle Video- und Binge-Anzeigen, eine erweiterte soziale Präsenz auf TikTok und Pinterest sowie redaktionelles Storytelling auf Apartment Therapy und Yahoo!.

Credits:

Kreativ- und Medienagentur (We the Lazy): RPA

Kreativagentur (Decliner): Colle McVoy

PR: Exponent

Designagentur: 10 Thousand Design

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